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出版社为何青睐年度好书评选

出版社为何青睐年度好书评选
 
  阅读能给我们带来什么?武汉方舱医院那位躺在病床上安静看书的年轻读者,告诉了我们答案:阅读能为我们打开一扇门。那么,我们应该读什么?宅家的时间是宝贵的,要读就读经典、读精品。
 
  近几年来,每到岁末年初,不少出版机构都会自评年度好书,同时面向社会公布,这是出版人辛勤工作一年的答卷,一定程度上代表了这家出版机构一年来出版的最优秀的书。从这些书单中进行选择,不失为一个好办法。这些年度好书是如何评选出来的,有什么样的流程和标准?为什么近年来出版机构越来越重视年度好书评选?《中国新闻出版广电报》记者为此采访了一些出版集团、大社、名社。
 
  三家百年老社引领评选风潮
 
  不少名社的年度好书评选开始较早,社会影响也比较大。尤其是3家百年老社,其评选出的年度好书,经常入选各大媒体年度好书榜,是许多爱书人心中的年度书单。
 
  据商务印书馆营销中心副主任王永康介绍,“商务印书馆人文社科好书评选”是国内首个出版机构独立榜单,自2013年开始举办,至今已有7年的历史。
 
  中华书局和生活·读书·新知三联书店都是从2014年开始年度好书评选。中华书局评的是双十佳,中华书局总编辑顾青说,这主要是根据中华书局图书的特点划分的,一类是面向学术界和专业图书市场,即古籍学术类十佳图书;还有一类是面向大众和公共图书市场,称为大众人文类十佳图书。
 
  作为当代文学出版重镇,北京十月文艺出版社近年来在原创长篇小说出版上获奖不断,许多文学爱好者对于该社的年度书单颇为关注。北京十月文艺出版社自2015年开始评选年度好书,每年评选的好书总数并不固定。少时10种,多时15种。该社第一编辑室主任陈玉成告诉记者,因为评选的过程很艰难,充满着选择障碍,即便这样一个灵活变化的种数,依然不能完整概括当年出版的优秀作品,遗珠之憾总是在所难免,“我们希望尽可能给读者呈现出当年最具艺术特色的好书。”
 
  每年年初的北京图书订货会上,以集团名义发布好书的并不多见,其中中文天地出版传媒集团股份北京赛车高倍率平台就是其中一家。据了解,中文传媒年度好书的评选活动于2015年创立,一般评选10本正式奖、10本提名奖。
 
  大学出版社中,浙江大学出版社年度好书评选较早,始于2015年。浙江大学出版社营销中心主任胡志远告诉记者,2015年9月,浙江大学出版社新成立了营销中心,组织开展年度好书评选和宣传推广,成为这个新成立部门的重点工作。初评入围书目一般从每年千种新书中精选出50种左右,竞争非常激烈。经过几年来的探索、改进和经验总结,基本确定下来最终评选出年度好书20种。
 
  创新方式开通多种评选渠道
 
  记者在采访中了解到,出版机构对于年度好书评选都有比较规范的评选程序,有的出版社还邀请来自高校、媒体、研究机构等多个行业的专家担任评委,保证评选的权威性。随着互动手段的增加,有些出版社还在本社微信公众号开通投票渠道,欢迎读者参与评选,并将此作为重要评选依据。
 
  据王永康介绍,商务印书馆全馆上下高度重视每年一次的好书评选工作。评选需要经过编辑荐书、评委评书、TOP20投票、TOP10投票等环节,最终评出本年度“十大好书”。中华书局年度好书是由中华书局编辑委员会评选。顾青说,在评选古籍学术类十佳图书时,更倾向于多聆听学者、老编辑的意见,因为从事研究的专业阅读者,更加了解每本书下的功夫。评选大众人文类图书时,则会综合参考来自各领域的专家评委的建议,同时也会注意收集大众读者的声音。
 
  三联的评选则更注重出版者、读者、作者之间的碰撞与交流。三联书店数字出版与营销拓展中心主任詹那达告诉记者,三联首先是自我选择——从400多种当年新书中选出60种左右图书进入候选书单(店内投票初选),并根据出版规划,分为“人文阅读”“学术思想”“文化艺术”“大众新知”4个大类。其次是读者选择,在微信平台发布60本书的候选书单,邀请读者在线投票,比如2019年度好书有1500位读者参加投票。再次是专家意见,2019年由33位特约评委组成的专家(学者、作者、媒体)评委会参与投票。最后是综合读者和专家投票,评选出“三联书店年度十本好书”。“这样评选出来的书单可以看作出版者、作者和读者共同的选择。整个选书过程,其实是将我们的出版理念,与读者、作者、业界进行交流、印证和碰撞的过程,也是我们不断发现问题、重新界定自己的出版活动的过程。三联一直致力于将严谨扎实的学术研究转化为能为大众分享的精神产品,因此这种印证非常重要。”詹那达如此表示。
 
  浙大社年度好书根据图书内容质量、社会影响、市场表现、口碑、特约专家评委团和读者微信投票结果等因素综合评审选定。浙大社2019年度好书初评书单推文后收到近2000份投票、上百个留言,编辑、作者和读者参与评选的热情高涨。据胡志远介绍,因为在社内评优评先、岗位评聘上,所编辑图书入选本版年度好书是重要参考,所以,编辑对图书推荐入选较为重视,会发动作者方和朋友圈参与评选投票及转发推荐。
 
  中文传媒旗下出版社较多,其年度好书评选主要分为:材料申报、合规性审查、复评以及终评4个阶段。第一阶段由各出版社填写《中文传媒年度好书申报表》《编校质量检查记录表》等申报材料,相关数据需提交第三方数据证明;第二阶段由中文传媒出版产业部初步遴选;第三阶段以中文传媒品书会形式邀请各出版社骨干编辑投票评选;第四阶段为终评会,由中文传媒编辑委员会成员以及外请专家根据复评结果投票评出。对入选的年度好书,中文传媒会给予一定的物质奖励,并在评优评先活动中优先对出版物进行推荐。
 
  头部出版社评选形成阅读风向标
 
  近年来,越来越多的头部出版机构开始进行年度好书评选,此前媒体统计2019年就有30多家。出版机构也会充分利用全媒体对年度好书进行宣传推广,尽可能扩大其传播力度,彰显本社打造精品好书的态度。
 
  在陈玉成看来,出版社作为图书生产单位及整个出版行业链条的源头,应当树立起“社会公器”的社会责任意识。作为一线生产者,因为熟悉所出版的作品,所以出版社的年度榜单在遴选有价值的好书上也许更具发言权。
 
  “商务印书馆人文社科好书评选”被中央电视台等媒体称为“年度图书榜单风向标”。每每公布后,央媒及主流媒体都会予以报道,同时在新媒体平台也会进行系列宣传,比如2019年的好书评选人民日报官方微信发布后一天内的阅读量便超过了888万。
 
  在顾青看来,出版机构年度好书评选是非常积极的事情,对图书销售量提升有一定作用。胡志远则认为,年度好书评选是实施精品出版、打造出版品牌、强化营销运营的重要抓手,希望通过年度好书评选,强化优秀编辑、优秀作品的标杆引领作用;同时也努力为好书佳作提供更好的推荐平台,投入更多的宣传推广资源。
 
  当越来越多的头部出版机构来做年度好书评选的事情时,如同詹那达所说,这样的评选,综合起来就有了一定阅读“风向标”的作用,会被大家强烈关注。因为现在不仅书多,阅读的方式也多,读者需要专业建议来帮助选择,而年度书单,恰恰能够提供这样的帮助。“就三联来讲,每一年读者选书的最终结果,对我们都是一种激励,让我们坚信:不管技术怎么迭代,人们永远需要知识与思想。”
 
  而大家之所以不约而同地进行年度评选,詹那达认为有三方面原因:首先是技术的进步让这事变得简单可行,过去很难让这么多读者投票;其次是读者的层次、阅读口味越来越多元,需要对自身的出版工作与读者直接做及时印证、获取反馈;再次是精神产品越来越丰富,需要出版社来做一个阅读引导的工作,而年度盘点是其中一个有效的办法。但他也提到,近年来,由于盘点越来越多,读者对类似事情的热情似乎也在下降。因此,提升出版物质量,进一步加强与读者互动,是出版社需要思考的问题。
 
  从集团层面来说,年度好书评选更具有企业练兵和引领发展方向的作用。中文传媒相关负责人告诉记者,集团年度好书,是全集团产品的标杆。在最重要的场合对最优秀的产品进行表彰,这种激励远胜于其他的手段。同时,评选出来的出版物,本身也代表着公司的出版导向与精品思维,为下一年度的出版工作指明方向。此外,通过评选活动,各社的编辑队伍,尤其是各社分管出版业务的班子成员、各社骨干编辑之间获得最直接的学习交流,在公司内部营造起互相学习、勇于创新的学习氛围,也能进一步贯彻公司创新发展、积极奋进的工作理念,全面激发编辑的创造力和积极性,是一项一举多得的练兵方式。
 
  来源:中国新闻出版广电报 
  作者:刘蓓蓓  
 

 
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